老网站改版整理旧页面,最常见的误解是“把旧页面全部删掉,重新做一套就干净了”。这往往会让已有访问入口、外部链接和用户收藏全部失效。正确做法是先盘点旧页面,按保留、合并、重定向、删除四类处理,再动模板和导航。
改版前需要拿到旧站的全部页面清单。可以从服务器日志、站点地图、后台文章列表、导航菜单和外部链接工具中汇总。把每个页面的地址、标题、最后更新时间、访问量、是否有外部链接、是否有转化动作列成表格。
判断一个旧页面是否值得保留,看三个条件:现在还有没有访问;有没有外部链接指向它;内容是否仍然准确。三条都满足的页面优先保留原地址。只有访问量、没有外部链接、内容已过时的页面,可以考虑合并到新页面。
这里有一个容易出错的点:删除页面后直接返回404,和把旧地址301到首页,是两种不同处理。前者告诉搜索引擎这个页面已经不存在;后者容易让用户和搜索引擎都落到不相关的内容上。只有当旧页面内容确实被首页替代时,才考虑指向首页。
整理旧页面时,重定向关系要尽量保持主题对应。比如旧页面讲的是“邵阳网站建设流程”,新页面也讲同一主题,就把旧地址301到新地址。如果旧页面讲的是产品介绍,新页面没有对应内容,可以先保留旧页面,或者合并到最接近的栏目页。
可以按下面的顺序检查重定向:
如果旧站地址带有参数,比如?id=123,要先确认这些参数是否对应独立内容。参数页面没有独立价值时,可以统一指向对应的静态页面;有独立价值时,逐条处理。
新站上线后,不要只看首页是否正常。需要检查旧地址是否还能访问、跳转是否落到相关内容、新页面标题和描述是否与内容一致、导航是否能到达主要页面、移动端是否正常显示。
一个可执行的检查方法是:从旧站清单中随机抽取20个有访问或有外链的地址,逐个访问,记录跳转目标、返回状态和页面内容是否匹配。如果出现跳转到无关页面、连续跳转或404,就回到重定向表修正。这个检查不需要工具也能做,适合改版后立即执行。
另外,旧页面中的图片、附件和下载文件也要一起整理。只处理HTML页面、不处理附件地址,用户仍可能遇到打不开的文件。附件有持续访问的,保留原路径或做重定向;没有访问的,再考虑清理。
删除旧页面的条件比较严格:页面没有访问记录、没有外部链接、没有用户收藏入口、内容已经完全没有参考价值,并且新站没有可替代页面。满足这些条件时,删除并返回404或410是可以接受的。
如果只是觉得旧页面“看起来乱”,但不确认访问和外链情况,先不要删。可以先从导航中移除,保留地址可访问,观察一段时间再决定。这样对已有访问者和外部链接都更稳妥。
下一步可以做一件事:把旧站地址清单和新站地址清单放在同一张表里,逐行标注保留、合并、重定向或删除。这张表完成后,再交给开发或建站人员配置,比直接说“改版时顺便处理”更不容易漏页。